Photo : Juliette Denis

Si le décrochage des filles à l’adolescence marque les esprits, les inégalités d’accès au sport se construisent bien plus tôt, dès l’enfance, de façon systémique : dans les familles, à l’école, dans les clubs, dans l’espace public et à travers les représentations médiatiques.

Le décrochage à l’adolescence est la partie visible.

Pour agir durablement, il faut intervenir là où tout commence. Plus on agit tôt, plus on agit fort.

C’est avec cette conviction que la maison créative Justement s’est associée à Strike, La Maison du Sport au Féminin et Gantzer Agency pour proposer, à l’occasion du SportMed Summit, 2026 l’atelier « Des fondations à l’action : comment marques et institutions peuvent accélérer l’accès des filles au sport dès l’enfance ? »

Une trentaine de représentants de marques, institutions, fédérations, médias et organisations sportives ont travaillé sur trois terrains : scolaire, extrascolaire et médias, avec une mission : identifier les freins, mais surtout imaginer les actions que les acteurs publics et privés doivent mettre en place de manière prioritaire et coordonnée.

Photo : Sébastien Delarque

De ces échanges émergent trois priorités collectives : 

#1 : Sécuriser les terrains

Avant d’inciter davantage les filles à pratiquer, il faut créer les conditions pour qu’elles puissent le faire en sécurité au sein des espaces de pratique publics comme privés :

#2 : Former et sensibiliser l’écosystème

Enseignant·es, éducateur·rices, entraîneur·ses, bénévol·e·s et parents ont une influence directe et durable sur le rapport des enfants au sport. Inverser les comportements ne s’improvise pas.

Savoir comment soutenir et encourager filles et garçons de manière égalitaire s’apprend.

#3 : Transformer les représentations dans les médias et sur les terrains

Au-delà de soutenir et d’inciter les filles à la pratique, il s’agit de faire évoluer de manière globale nos mentalités et nos référentiels.

Afin de faciliter la projection et les vocations dans un environnement plus serein, il est essentiel de faire évoluer les représentations au sein des media, dans institutions, mais aussi sur le terrain, et au sein de l’encadrement.

Pour accéder à la restitution complète de l’atelier (lien)

Photo : Juliette Denis

LES MARQUES, ACCÉLÉRATRICES DU CHANGEMENT

Aux côtés des clubs, des organisations et des services publics, les marques ont un rôle essentiel à jouer pour accompagner la transformation de l’écosystème sportif.

Lorsqu’on parle de l’engagement des marques dans le sport féminin, on pense spontanément sponsoring, athlètes, campagnes et médiatisation.

Ces investissements sont essentiels. Mais ils interviennent souvent sur la partie la plus visible de la chaîne : le sport de haut niveau.

Trop peu interviennent au moment d’encourager la pratique, de créer des vocations, ou de générer de premières expériences positives avec le sport.

Le terrain d’action des marques est donc largement sous-exploité.

3 leviers majeurs sont à explorer :

#1 Observer & expérimenter

Mettre les capacités d’étude et d’innovation des marques au service du terrain : aller à la rencontre des pratiquant·es, observer les usages, mesurer (compter contribue à conscientiser), tester de nouveaux formats de pratique, contribuer à adapter l’environnement et les équipements, permettre aux enfants de découvrir de nouveaux dispositifs pédagogiques.

Avec une logique simple : tester, apprendre, mesurer, puis aider à déployer ce qui fonctionne.

#2 Représenter

Faire évoluer les imaginaires, c’est mettre en avant des championnes qui déconstruisent les stéréotypes.

C’est aussi rendre accessible la pratique à travers des filles qui au-delà de la performance jouent, osent et prennent plaisir à pratiquer, des garçons qui accueillent, partagent les terrains, comprennent l’intérêt de l’égalité dans le sport. Le terrain de jeu est immense.

#3 Amplifier

Enfin, les marques possèdent une capacité que beaucoup d’acteurs de terrain ou d’institutions et organisations n’ont pas : rendre visibles les initiatives qui fonctionnent et leur permettre de changer d’échelle.

Leur puissance de communication, leurs communautés, leurs partenaires et leur capacité d’influence peuvent devenir des accélérateurs d’impact pour des initiatives trop peu visibles.

DU SPONSORING À LA CONTRIBUTION

Le sport féminin a besoin du pouvoir transformatif de la communication, de la puissance et de l’influence des marques, mais aussi de la présence territoriale et de l’expertise des institutions et organisations.

Pour les marques, cela ouvre un terrain d’engagement qui va bien au-delà de soutenir le sport féminin par le sponsoring: contribuer concrètement à créer les conditions qui permettront aux filles de pratiquer.

Une réflexion de Justement issue de l’atelier « Des fondations à l’action », imaginé et animé par Nathalie Cortial Cofondatrice & Directrice Générale de la maison créative Justement, Pierre Bellefleur Directeur Général de l’agence la chose, Catherine Depétri Monghal Coordinatrice Région Sud de la Maison du Sport au Féminin, à l’occasion du SportMed Summit 2026.

Un article écrit par Nathalie Cortial, Co-fondatrice de l'agence Justement.