LE JEU EST AU COEUR DE LA PHILOSOPHIE DE JOGA

L’agence joga cultive une idée simple : rendre la publicité ludique. Pas seulement pour elle-même, mais aussi pour ses clients et pour leurs publics. Comme aiment le rappeler les fondateurs de l’agence : « Les campagnes qu’on prend plaisir à voir sont celles qu’on prend plaisir à faire. » Une phrase qui résume à elle seule l’esprit de joga. C’est ce principe qui guide chaque projet et permet aux équipes d’aborder les sujets avec le sérieux nécessaire pour oser rester léger. Chez joga, il ne s’agit pas seulement de s’amuser en travaillant, il s’agit de considérer cet amusement comme une véritable mission. Car offrir un moment de plaisir à un client, c’est aussi créer une campagne capable de faire passer un bon moment à son public. Et pour y parvenir, il faut préserver une forme de liberté dans l’approche, dans le travail et dans les choix. Une liberté rendue possible grâce à l’indépendance de l’agence.

CRÉER “DES TERRAINS DE JEU” POUR LES MARQUES

Ce que joga appelle un "terrain de jeu", c’est un territoire de communication pensé comme un espace vivant où l’on s’amuse et où on ose. Un endroit où la marque peut s’exprimer pleinement, où elle interagit avec ses publics, partage des valeurs et, in fine, créer du lien. Dans cet espace, tout le monde peut jouer à condition d’y apporter des idées. C’est le rôle de l’agence d’imaginer des concepts forts et des idées justes sur la base d'insights puissants. Mais les marques elles-mêmes restent les mieux placées pour faire émerger des idées nouvelles. Comme le rappelle Olivier Lopez, président de joga : “Parfois la bonne idée vient aussi de nos clients. D’abord, parce qu’ils connaîtront toujours mieux leurs marques que nous. Ensuite, parce qu’un bon insight conso peut venir de partout. “ Bien sûr, cette vision suppose de prendre des risques. Lorsqu’un client hésite à valider une idée jugée trop audacieuse, l’agence affirme que le véritable danger pour une marque c’est de rester invisible. Enfin, sur un terrain de jeu, chaque support devient pour joga l’occasion de faire vivre l’univers de la marque. L’exemple du lancement de Chik’Chill, l’enseigne de poulet frit à la française imaginée par Mohamed Cheikh et le Groupe Bertrand l’illustre parfaitement. Au-delà des supports classiques comme l’affichage ou les réseaux sociaux, l’agence a insufflé sa créativité jusque dans les détails : les noms des burgers, des sauces, tout a été pensé pour prolonger l’univers de la marque et faire vivre son concept.

LE PLAISIR COMME MÉTHODE ET L’INDÉPENDANCE COMME MOTEUR

Chez joga, l’indépendance est plus qu’un simple atout : c’est ce qui permet à l’agence de faire les choses à sa façon. Comme le souligne Antoine Defaye, Directeur de la création : « Elle nous donne la liberté de prendre le temps nécessaire sur chaque projet, d’aller au bout des idées, d’explorer sans contrainte. »  Pour Clément Audard, Directeur de la stratégie, cette liberté, c’est aussi ce qui nourrit une relation de confiance  avec les clients : “ils savent que l’agence s’investit pleinement pour leur marque”. Cette approche ludique, qui réinjecte du plaisir et de l’idée dans chaque campagne, amène joga à repousser les limites et à innover. C’est l’audace de l’agence qui redonne de l’énergie à des marques comme Pitaya, insuffle un vent de modernité à l’INA ou pousse joga à oser des initiatives fortes comme annoncer aux américains au cœur de Times Square que le poulet frit français est prêt à « plier le game » avec Chik’Chill.