PlayBac Presse lance EnfantIAges, une campagne imaginée, produite et activée par Jellyfish, qui met de vrais enfants face aux questions qu’on pose aujourd’hui à une IA, sans script, ni deuxième prise.

Depuis le 24 août et jusqu’à mi-octobre, Le Petit Quotidien, seul quotidien d’actualité pour les 7-10 ans depuis près de 30 ans, porte EnfantIAges. Le nom dit déjà l’essentiel : il glisse l’IA au cœur du mot « enfantillages », pour rappeler qu’elle s’est invitée jusque dans les réflexes les plus anodins du quotidien familial.

Le réflexe a changé trois fois en cinq ans

Il y a cinq ans, les parents cherchaient la réponse sur un moteur de recherche. Il y a deux ans, ils la trouvaient sur TikTok. Aujourd’hui, ils demandent à une IA ; plus vite, sans détour, souvent sans les enfants. Jellyfish a pris le pari inverse : reprendre les questions de vie les plus posées aux IA conversationnelles, et les soumettre pour de vrai à des enfants lecteurs du Petit Quotidien. 

Leurs réponses ne sont pas toujours justes. Elles sont mieux que ça : construites, débattues, assumées et souvent drôles. C’est exactement ce que Le Petit Quotidien cultive, et ce qu’EnfantIAges remet sur la table des familles, à l’heure où le raccourci n’a jamais été aussi tentant.

Une école, de vrais enfants, aucun script

Le Petit Quotidien est partenaire de nombreuses écoles pour initier les élèves à la lecture par la distribution de journaux. C’est l’une d’entre elles, l’école primaire Saint-Charles à Athis-Mons, qui a accompagné EnfantIAges cette rentrée. Les questions ont été découvertes caméra allumée : aucune réponse n’a été préparée, aucune n’a été rejouée. C’est cette authenticité, brute, qui porte toute la campagne.

Le dispositif

Jellyfish a construit le dispositif autour d’un film hero et de ses déclinaisons (teaser, film 20 secondes, cinq capsules 10 secondes) renforcé par une campagne OOH (métro, abribus). Il est activé en print, social organique et paid, influence, SEA et TV connectée, cette dernière pensée pour la notoriété plutôt que la seule conversion.

« Depuis plus de 30 ans, Le Petit Quotidien donne aux enfants les clés pour comprendre le monde et se forger leur propre avis. Avec EnfantIAges, aux côtés de Jellyfish, nous voulions le prouver en conditions réelles : donner la parole à nos jeunes lecteurs face aux questions que l’on pose désormais à une IA. Cette campagne nous rappelle, à nous comme aux parents, que la meilleure réponse commence souvent par une vraie conversation. » Mélanie Jalans, Directrice Générale Adjointe de PlayBac Presse