Le Département des Pyrénées-Atlantiques a décidé de développer une communication touristique spécifique pour le Béarn avec un positionnement, des cibles et des contenus propres. Afin de gagner en notoriété, celle-ci s’adosse à une dimension géographique forte, les « Pyrénées », c’est pourquoi on parle désormais de Béarn Pyrénées.

Le concept s’appuie sur les valeurs du Béarn Pyrénées : montrer la richesse du territoire et les émotions qu’il procure ; mettre l’humain au cœur de la communication du territoire ; adopter un ton de joie et de convivialité ; vivre des expériences ; partager des émotions.

Au cœur de ce concept volontairement tendance, le selfie, avec une série de 6 visuels mettant en scène des personnages qui respirent le bonheur dans des activités emblématiques du Béarn, et offrant ainsi une image du territoire empreinte de valeurs résolument positives.