Heroiks annonce la création d’Heroiks Pulse, une entité intégrée dédiée aux études, à la data et à la business intelligence. Une nouvelle structure conçue pour alimenter et renforcer les capacités de ciblage, d’activation et de mesure de la performance des stratégies de communication des marques.

Dans un environnement marqué par la fragmentation des audiences, la multiplication des points de contact et l’exigence croissante d’efficacité, Heroiks Pulse a pour vocation de mettre la donnée et les insights au cœur des dispositifs opérationnels. L’objectif : aider les annonceurs à prendre les meilleures décisions et à maximiser l’impact de leurs investissements.

Pensée comme une structure transverse de l’écosystème Heroiks, cette nouvelle entité collabore étroitement avec l’ensemble des agences du groupe.

Une offre 360° alliant création, ciblage, activation et mesure

Heroiks Pulse s’appuie sur une équipe pluridisciplinaire réunissant des experts data et études, ainsi que sur un écosystème de partenaires pour proposer des approches sur-mesure adaptées à toutes les problématiques.

L’offre s’articule autour de quatre piliers :

• Connaissance clients et secteurs
• Efficacité créative
• Ciblage augmenté
• Mesure d’impact

Une approche 360° qui vise à connecter la compréhension stratégique à l’activation opérationnelle.

MMM Pilot : l’économétrie à l’heure de l’IA

Parmi les premières briques innovantes : MMM Pilot, une solution de marketing mix modeling qui combine l’économétrie avancée avec l’intelligence artificielle pour raccourcir les cycles d’analyse et transformer la mesure en levier d’action immédiat.

Basée sur le modèle Meridian de Google et enrichie par l’IA Gemini, la plateforme délivre rapidement des insights fiables, des simulations prédictives et des recommandations d’optimisation activables en temps réel. Quand les MMM traditionnels livrent des analyses figées, MMM Pilot installe une logique d’itération permanente, au service de décisions médias plus agiles et d’un meilleur ROI.

Segmentation augmentée : de la donnée brute à des personae activables

Heroiks Pulse déploie également des dispositifs novateurs de segmentation avancée qui permettent d’identifier des groupes homogènes d’individus afin de comprendre leurs besoins, attentes et comportements. À partir d’interrogations quantitatives et de traitements statistiques multifactoriels, Heroiks Pulse fait émerger des segments robustes et activables tels quels, enrichis par des données précises de consommation média.

L’IA donne vie à ces segments à travers des personae virtuels, avec lesquels les équipes peuvent dialoguer, tester des messages et itérer en continu. La segmentation devient ainsi un outil dynamique permettant de prioriser les segments les plus porteurs et de guider les décisions marketing.

« Avec cette nouvelle entité intégrée au groupe Heroiks, notre ambition est de renforcer notre capacité à mettre la data et les études au service de la création, du ciblage, de l’activation et de la mesure pour l’ensemble de nos annonceurs. »
Nicolas Guillou, Directeur Général, Heroiks Pulse

Avec cette initiative, Heroiks poursuit la structuration de son modèle intégré et réaffirme sa volonté de faire de la data un moteur stratégique au service de la performance des marques.