Une nouvelle grammaire visuelle.
L’agence Graphéine a livré une refonte ambitieuse de l’identité visuelle du Mont-Saint-Michel, confiée par l’Établissement Public National nouvellement créé pour coordonner la gestion du site et de sa baie, inscrite au patrimoine mondial de l’Unesco et attirant plus de 2,5 millions de visiteurs par an.
L’objectif affiché du projet était double : projeter l’image du Mont dans la modernité tout en construisant une marque cohérente, protégeable et accessible, dépassant les représentations stéréotypées habituelles de la silhouette du rocher et de son abbaye ; un enjeu stratégique pour un territoire partagé entre multiples acteurs publics et privés.
Plutôt que de se résoudre à une représentation figurative attendue, Graphéine a élaboré une identité centrée sur un typogramme singulier et une typographie originale développée avec la fonderie Blaze Type. Inspirée des écritures gothiques médiévales présentes dans les manuscrits du Mont-Saint-Michel, cette création typographique explore l’élévation verticale du lieu et ses caractéristiques architecturales, avec une finesse et une puissance visuelle servant à la fois l’esthétique et la lecturabilité. Cette démarche intègre autant l’héritage historique du site qu’une volonté de contemporanéité dans le design.
L’identité se déploie également à travers un univers visuel tiré des couleurs et des paysages de la baie, avec des teintes oscillant entre douceur naturelle et vibrance événementielle, ainsi qu’un système graphique qui élargit la perception du Mont à l’horizon de sa baie. L’approche iconographique, aérienne et contemplative, vise à refléter le caractère naturel et protégé du territoire tout en offrant une base modulable pour les actions institutionnelles et culturelles portées par l’Établissement Public.
L’histoire ne dit pas s’ils ont résolu le débat : Normand ou Breton le Mont Saint Michel ? Quoi qu’il en soit, il existe bel et bien, n’en déplaisent à certains qui le pensent généré par intelligence artificielle…
