Après New York, Duolingo poursuit sa leçon de mode à Paris avec Lyas, Jean Paul Gaultier et un camion LED qui sillonnera la capitale et les abords des défilés pour apprendre aux fashionistas à prononcer correctement les noms des grandes maisons.

Paris, septembre 2026 – Hermès, Givenchy, Jacquemus, Loewe… On reconnaît leurs créations au premier coup d’œil. Les prononcer correctement est parfois une autre histoire. Même les amateurs de mode peuvent s’y tromper. Selon une étude menée par Duolingo avec YouGov pendant la New York Fashion Week, 62 % des Américains interrogés pensaient savoir prononcer Hermès correctement, alors que seulement 15 % y parvenaient réellement.

DE NEW YORK À PARIS, LA LEÇON CONTINUE

A New York, Duolingo a lancé Phonetic Fashion, une collection de sept pièces imaginée avec la designer new-yorkaise Megan O’Cain.
Le principe : revisiter l’uniforme scolaire avec les codes du luxe, en inscrivant sur chaque pièce la transcription phonétique du nom d’une grande maison (Hermès, Givenchy, Jacquemus, Moschino, Loewe, Comme des Garçons Issey Miyake). Plutôt qu’un énième guide de prononciation, une leçon à porter manière Duolingo.
La collection arrive tout naturellement à Paris, où influenceurs, acheteurs, créateurs et passionnés du monde entier se retrouvent à l’occasion de la Fashion Week. Un public qui connaît parfaitement les grandes maisons, sans toujours savoir les prononcer. Duolingo a donc décidé d’aller directement à sa rencontre.

LYAS FAIT PARLER LA MODE

Pour incarner ce chapitre français, Duolingo s’associe à Lyas, l’une des figures mode les plus en vue du moment devenu incontournable de la conversation autour de la Fashion Week. Dans le film de lancement de la campagne française, Lyas présente la collection Phonetic Fashion aux côtés de Duo Wintour et s’attaque à ce que les oreilles françaises supportent le moins : entendre les grands noms de la mode joyeusement écorchés.

Vidéo live le 28/09 sur Instagram et TikTok.

UN COURS DE PRONONCIATION… DIRECTEMENT DEVANT LES DÉFILÉS

Dès aujourd’hui ainsi que les 2 et 4 octobre, Duolingo fera circuler dans les rues de Paris un camion recouvert d’écrans LED, qui viendra s’installer à proximité de plusieurs défilés de la Paris Fashion Week.
Sur ses écrans défileront les noms des maisons présentes ce jour-là, retranscrits
phonétiquement en grand format pour que plus personne n’ait d’excuse pour les écorcher. Une véritable leçon de langue itinérante, délivrée au moment et à l’endroit où elle est la plus utile : directement sur le chemin des shows.

JEAN PAUL GAULTIER MET TOUT LE MONDE D’ACCORD

Et pour savoir comment prononcer « Jean Paul Gaultier », Duolingo a tout simplement posé la question au principal intéressé. Dans un contenu diffusé le 30 septembre, Jean Paul Gaultier réagira à différentes personnes tentant de prononcer son nom avant d’expliquer, une bonne fois pour toutes, comment le dire correctement.

 

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La campagne se prolongera tout au long de la Fashion Week sur les réseaux sociaux de @DuolingoFrance avec plusieurs contenus inspirés de la culture mode, notamment avec Enzo Reads, ainsi qu’un shooting éditorial dédié à la collection.

QUAND L’APPRENTISSAGE RENCONTRE LA CULTURE

Avec Phonetic Fashion, Duolingo continue de sortir l’apprentissage de la salle de classe pour
l’inscrire dans la culture. La mode réunissait les deux ingrédients recherchés : une communauté mondiale passionnée et un vrai problème de langue.

“Tout le monde a déjà fait semblant de savoir prononcer le nom d’une maison de mode. Ces petites paniques linguistiques, Duolingo adore les transformer en leçons. Après New York, Paris s’imposait : c’est ici, sur le chemin des défilés, que bien prononcer devient soudain indispensable. Phonetic Fashion prouve qu’apprendre une langue peut aussi être drôle et trouver sa place en pleine Fashion Week”
– Marie Ybert, Responsable Marketing France de Duolingo

De New York à Paris, Phonetic Fashion transforme ainsi l’une des petites anxiétés linguistiques préférées du monde de la mode en terrain de jeu. Don’t be a basic fashionista.
Say it right.

Une opération orchestrée par Duolingo France & Brut.Factory
Brut.Factory est l’agence de création intégrée du média Brut. Forte de l’expérience et de l’expertise développée pour créer et faire grandir le plus important média d’information sur les plateformes sociales en France et en Europe, Brut.Factory accompagne aujourd’hui de nombreuses marques dans leurs enjeux de stratégies sociales et de création de contenus.
Brut.Factory est l’agence sociale de Duolingo depuis juin 2024.

À propos de Duolingo

Duolingo est une plateforme mobile d’apprentissage dont la mission est de développer la meilleure éducation au monde et de la rendre accessible à tous. La marque développe des expériences d’apprentissage gamifiées, simples et divertissantes, tout en cultivant une présence forte dans la culture et sur les réseaux sociaux.