Citeo réaffirme sa posture de « coach » avec sa saga : « On ne lâche rien ! »

L’enjeu actuel n’est plus seulement d’inciter les Français à trier, mais de les accompagner pour qu’ils s’y tiennent durablement. Fort de ce constat, Citeo poursuit son virage stratégique en se positionnant comme un véritable « coach du tri ».

Une stratégie fondée sur l’encouragement

Plutôt que de stigmatiser les erreurs, Citeo adopte un discours positif et déculpabilisant. Cette nouvelle posture utilise un levier émotionnel puissant : la valorisation des acquis. En célébrant ce que les Français font déjà bien, la marque les motive à franchir l’étape d’après et à ne jamais baisser les bras face aux petits défis du quotidien.

Déployée dans un dispositif 360° : TV, social media, DOOH, affiches contextualisées et activations sur le terrain, cette campagne 2023-2024 invite chaque Français à devenir un acteur engagé contre les déchets abandonnés. Avec un ton décalé et humoristique, Citeo confirme son rôle de “coach” en valorisant ce que chacun fait déjà très bien pour aller encore plus loin.