Conçue comme un véritable cri de ralliement, la campagne sensibilise les citoyens sur le pouvoir de leurs assiettes et leur donne envie de s’engager aux côtés de Foodchéri. Elle propose à tous de mettre à bas un système alimentaire arrivé à expiration et démontre qu’on peut facilement réconcilier le Bon et le Bien en prônant une culture alimentaire responsable et vertueuse au quotidien.

Grâce à des codes puissants, inspirés des codes russes révolutionnaires, la campagne vise à marquer les esprits et joue sur la tension entre manger, un geste quotidien a priori banal, et l’ampleur de son impact.