Pour annoncer le retour de Gaston Lagaffe en BD, les Éditions Dupuis ont fait appel à l’agence BELLE, sélectionnée à l’issue d’une compétition d’agences, pour imaginer une campagne digne des meilleurs gags du plus grand gaffeur de tous les temps. Un brief qui a immédiatement fait briller les yeux des créatifs et stimulé leur imagination. “On a tout simplement donné les clefs à Gaston pour qu’il fasse la promotion de son album lui-même… bon bah du coup désolé pour le résultat !” explique Pierre Duquesnoy, Directeur de la Création.

Cette campagne s’est déployée au travers d’un dispositif national ambitieux en France (Paris, Lyon, Lille, Nantes, Toulouse, Bordeaux) et en Belgique : Affichage Mediatransports Métro, Affichage gares et 2m2, Arrières de bus, Habillage de tramways, Digital, Presse, Radio, Social Media et PLV points de vente.