À l’heure où de trop nombreux Français renoncent à la sortie au resto, Flunch, marque iconique de la restauration, dévoile un nouveau territoire de marque conçu pour défendre le droit de chacun à profiter plus souvent de ce petit plaisir essentiel.

Lancée dans les années 70, Flunch est devenue rapidement une marque patrimoniale et iconique en France. Imaginé en 1971 à Lille par Gérard Mulliez, ce concept de restaurant libre-service a été révolutionnaire proposant à la fois : un repas complet, varié et gourmand pour moins d’une heure de SMIC, une expérience rapide et pratique, dans un cadre chaleureux et accueillant.

Parce que le resto c’est bien plus que le resto : c’est un moment de partage, de convivialité, de découverte et d’apprentissage qui mérite d’être sacralisé et préservé.

Afin de donner corps à cette vision engagée, la marque adopte avec l’agence Belle une nouvelle signature renouant avec sa promesse originelle d’accessibilité qui promettait un repas complet et équilibré pour une heure de smic : « Oui au resto plus souvent ! ».

Un mot d’ordre qui exprime à la fois le bénéfice consommateur (la satisfaction de pouvoir s’accorder ce plaisir essentiel), réaffirme la place de Flunch en tant que vrai « resto » populaire face à la concurrence offensive des fast-food et repositionne la marque en chef de file d’un mouvement « militant gourmand ».

Le nouveau positionnement « Oui au resto plus souvent » prend racine à la fois dans son ADN historique et vie grâce à de nouveaux marqueurs d’expérience : show culinaires en restaurant, recettes de tradition française revisitées par un Meilleur Ouvrier de France, menus variés avec légumes à volonté au service du Bien Manger, tant mis à mal par la malbouffe; tout en proposant une offre de « resto » saine, gourmande et accessible au prix d’un fastfood. Le renouveau de la marque s’accompagne également d’un mouvement de déploiement de la franchise.