À l’issue d’un appel d’offres, Tops Foods confie à 87seconds Creative la première prise de parole de P(V)RE, sa marque de plats cuisinés d’inspiration asiatique. L’agence signe la plateforme créative et la production d’une campagne déployée en DOOH et sur les réseaux sociaux, avec un territoire spontané mise en lumière par l’esthétique brute de l’argentique sous flash.

Une première campagne qui bouscule les habitudes du déjeuner.

Pour installer P(V)RE auprès du grand public, 87seconds Creative part d’un insight simple : sortir des automatismes du déjeuner sur le pouce et remettre le plaisir au menu.

« Quittez le club sandwich », « Arrêtez de vous raconter des salades », « Plus carré qu’un sandwich triangle » ou « Pensez out of the lunch box » : la campagne détourne avec humour les habitudes de la pause déjeuner pour présenter P(V)RE comme une alternative rapide, gourmande et stylé.

Côté direction artistique, l’agence s’éloigne volontairement des codes traditionnels du food advertising. Photographies au flash, cadrages spontanés, couleurs franches et esthétique rétro composent un univers très actuel, pensé pour fonctionner aussi naturellement dans la rue que dans un feed Instagram.
Du DOOH au social media

La campagne se déploie en DOOH dans les gares et métros d’Île-de-France et de Lille, avec quatre créations dédiées aux références P(V)RE disponibles chez Carrefour. Au total, 408 écrans sont activés pendant deux semaines, pour une estimation de 3,75 millions d’impressions.

Le dispositif se prolonge sur Instagram avec le lancement du feed de la marque et cinq vidéos sponsorisées, mêlant adaptations des créations DOOH et contenus dédiés aux bénéfices produits. La campagne social media vise 5 millions d’impressions.

Avec cette première prise de parole, 87seconds Creative construit pour P(V)RE un territoire capable de vivre dans la durée, en faisant dialoguer produits, moments de consommation et codes de la culture social media.