Suite à l’émancipation de la marque DS et la redéfinition des lignes entre les 3 marques du groupe PSA, Citroën revoit son positionnement. La marque adopte la Feel good attitude, résumée par les 3 mots clés : optimistic, human et smart, et qui doit dicter la conception des futurs produits et services.

W a conçu un nouveau territoire de marque, plus frais, plus gai et plus irrévérencieux. Il est appliqué à l’ensemble des outils de communication (print, publicité, digital, lieux …).