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Desperados France 2014 - agence Serviceplan France

DESPERADOS LANCE UNE CAMPAGNE DE PUBLICITÉ, SIGNEE DUFRESNE CORRIGAN SCARLETT, QUI BOUSCULE LES FONDAMENTAUX ESTHETIQUE DE LA PUBLICITÉ

Comment demeurer l’une des marques d’alcool préférées des Français de 18-24 ans1 lorsque l’on s’appelle DESPERADOS (Groupe Heineken) ?

En s’affranchissant des diktats de la publicité d’alcool en France ; à savoir : les visuels retouchés, parfaits, sublimés donc « faux ». Pour rechercher ainsi une proximité à la cible jamais atteinte, bref au plus près des gens In Real Life.

En imaginant, exactement comme une campagne de « brand content », une multiplication de visuels qui témoignent d’une rencontre avec son public.

UNE CAMPAGNE NATIONALE D’ENVERGURE:

En presse, plus de 180 parutions sur 48 supports, 

En affichage, 5 vagues d’avril à Septembre de 50 000 faces sur 30 agglomérations (4×3, Abribus, Flancs de bus…) 

UN CONCEPT NÉ D’UN DÉSIR DE VRAI, DE VRAIE VIE, EN FAIT D’IRL (IN REAL LIFE)

Et si on pouvait enlever le ‘maquillage’ dans la publicité comme Scarlett Johansson ou Kate Winslet dans la presse people ? Et bien, on obtiendrait non pas une prise de parole tonitruante mais une connivence naturelle avec sa cible. Pour DESPERADOS C’est fait avec des erreurs de cadrage, de lumière, de construction, de positionnement, savamment mis en exergue par le talent de Ben Stockley.

UN RÉSULTAT QUI S’IMMISCE DANS NOTRE PROPRE VIE TANT IL SEMBLE PROCHE

Parmi les 4097 photos – semblable au comportement de tout un chacun pour capturer celles qui représentent le plus le moment vécu – l’agence et la marque ont sélectionné une soixantaine de moments qui entreront en résonnance avec la cible à différentes étapes de leur journée.

CRIER ‘ÉMOTION’ NE SUFFIT PAS POUR EN SUSCITER UNE

De la même façon, chacun de ces instantanés ne se dévoile pas entièrement, ne dit pas tout… gardant suffisamment de mystère pour que tout un chacun puisse l’accompagner dans sa propre histoire

1 Sources: Bilan Tracking bières saison 2012 / MCA 2012 / Fond de marque 2012

 

Informations

  • Type de média : Affichage
  • 1ère diffusion : 2014
  • Pays : france
  • Date de mise en ligne : 16 avril 2014

Crédits

  • Agence : Serviceplan France
  • Type d'agence :
  • Directeur de création : Hervé Poupon
  • Directeur de la création : Yv Corbeil
  • Direction artistique : Alexandra Bergy - Nicolas Bry - Amandine Lemaire

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