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La Nouvelle Saga Comté – TV et Digitale - COMTÉ - agence M&CSAATCHI.GAD

Connaissez-vous quelqu’un qui n’aime pas le Comté ?

Première Appellation d’Origine Protégée, le Comté répond à un cahier des charges très strict que sa filière s’est elle-même imposée : une zone de production délimitée, des races bovines locales spécifiques, l’interdiction d’avoir recours à des additifs ou à des colorants, etc. Cette exigence mise chaque jour au service de ce fromage de qualité en fait l’un des fromages les plus consommés en France, et le fromage préféré des français.

Le travail engagé par l’agence sur les deux précédentes campagnes a atteint un résultat qu’il faut maintenant dépasser. Fort de notre position mais étant sur un marché très bataillé, le Comté est aujourd’hui en mesure de passer un cap pour continuer de séduire les nouvelles générations.

L’idée :
En alliant qualité, quotidienneté et universalité du goût, le Comté est un fromage qui séduit unanimement : les enfants, les adultes, les amateurs, les néophytes…et y compris les grands Chefs ! Tout le monde se retrouve autour d’un bon morceau de Comté ! Mais ce n’est pas parce que le Comté est fait sérieusement qu’il doit toujours se prendre au sérieux. Pour aller à la rencontre des consommateurs plus jeunes, M&C Saatchi.GAD propose de s’appuyer sur une vérité de marque que seul Comté peut revendiquer : « le plus populaire des grands fromages ». L’idée : utiliser la popularité du Comté en l’exagérant stratégiquement au travers d’une saga humoristique, mettant en scène la recherche de quelqu’un qui n’aime pas le Comté.

Le dispositif : 
– Une saga TV qui met en scène 3 situations choisies de manière complémentaire et qui sont le reflet de la filière :
> Un père et ses jeunes enfants dans une crèmerie pour illustrer l’universalité du goût et un autre circuit de distribution
> Une Chef cuisinière pour mettre en avant sa qualité et ses propriétés organoleptiques.
> Une bande d’amis pour illustrer une consommation plus casual.
– Un dispositif digital et social media adapté au parcours consommateur.
– Une opération avec 20 influenceurs en relai de la campagne et pour aller recruter de nouveaux followers sur Instagram, compte créé par l’agence pour renforcer la visibilité du Comté sur une cible de conquête.

 

Informations

  • Annonceur : CIGC
  • Marque : COMTÉ
  • Produit : COMTÉ
  • Type de média : Télévision & Cinéma / Digital
  • 1ère diffusion : Novembre 2018
  • Pays : france
  • Date de mise en ligne : 20 novembre 2018

Crédits

  • Agence : M&CSAATCHI.GAD
  • Type d'agence :
  • Directeur de création : Antoine Barthuel
  • Directeur Artistique : Charles Coussot
  • Conceptrice-Rédactrice : Cécile Carrette
  • Directeur Général : Philippe Horeau
  • Chef de marque : Louise Ménaige
  • Chef de projets cross-media : Louise Baudoin
  • Directeur de clientèle digital : César Doye
  • Consultante digitale : Chloé Marty
  • TV Prod : Audrey Chaouat-Nataf
  • Réalisateur : Alexandre Coffe

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