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Campagne Crédit Immobilier – N’ayez Plus Peur - La Banque Postale - agence M&CSAATCHI.GAD

Etre Banque et Citoyenne, c’est aider les Français à accéder à la propriété.

Sur un marché de plus en plus concurrencé, avec l’arrivée des banques en ligne et des néo-banques, comment La Banque Postale peut elle réaffirmer en communication sa singularité citoyenne sur un produit emblématique du métier de banquier, le Crédit Immobilier ?

L’idée : l’âge moyen d’accession à la propriété a a reculé de 33 à 37 ans, deux fois moins de 25-44 ans arrivent à acheter qu’il y a quarante ans, plus des 3/4 des Français ont du mal à identifier si un taux d’intérêt est intéressant… L’achat d’un bien immobilier devient de plus en plus difficile d’accès et effrayant. Les Français ont besoin de se sentir bien accompagné dans cette aventure structurante de leur vie financière, c’est le rôle de la banque citoyenne. Dans sa dernière campagne, La Banque Postale rebondit sur cette peur des Français de se lancer dans un projet immobilier pour se positionner comme un partenaire de confiance via ses solutions produits claires et compétitives : la Garantie Revente Immobilière et des taux parmi les plus bas du marché.

Le dispositif : une campagne pluri-média nationale comprenant un film TV 30″, de l’affichage urbain et bureaux de poste, du DOOH dans les grandes gares, de la presse nationale & régionale. En Presse, un dispositif spécial de teasing mettant en avant les craintes et a priori des Français sur l’achat immobilier (enquête omnibus réalisée par Ipsos).

 

Informations

  • Annonceur : La Banque Postale
  • Marque : La Banque Postale
  • Type de média : Télévision & Cinéma / Presse & publications
  • 1ère diffusion : Avril 2018
  • Pays : france
  • Date de mise en ligne : 30 avril 2018

Crédits

  • Agence : M&CSAATCHI.GAD
  • Type d'agence :
  • Directeur de création - Fondateur : Antoine Barthuel
  • Concepteur Rédacteur : Pascal Charvet
  • Directeur Artistique : Thomas Lafourcade
  • Directeur Général : Philippe Horeau
  • Directrice de clientèle : Charlotte Drago
  • Planneur Stratégique : Grégory Duquesne
  • Direction de projet : Thierry Nolin
  • TV Prod : Charlotte Saint-Paul et Agathe Michaux
  • Production : BIG - Raphael Carassic
  • Réalisation : Martin Kalina
  • Production Son : Capitaine Plouf et Too Young

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