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LES GROS MOTS SIGNENT LE GRAND RETOUR DU DESIGN AMICAL D’HABITAT - HABITAT - agence LES GROS MOTS

LE DESIGN HABITAT DEVIENT LE MEILLEUR AMI DE L’HOMME, DE LA FEMME, DU COUPLE ET DE LEURS AMIS

Habitat et les Français, c’est déjà une longue histoire. Une histoire mouvementée faite de coups de cœur et de coups de gueule, avec ses moments d’excitation et de déception aussi… Après un long travail de fond effectué tant sur le design en interne que sur la logistique, le temps est venu de rendre la relation entre Habitat et les Français plus amicale, plus simple, plus décomplexée, à la fois vis-à-vis du design assumé comme jamais, mais aussi vis-à-vis de la relation commerciale avec les Français.

À la clé, davantage de récompenses pour les clients fidèles, des offres plus lisibles pour tous et la création des Prix d’Ami.
Un retour aux basiques de la marque par l’anthropomorphisme et les prénoms qui ne peut que coller avec le mantra de son fondateur, Sir Terence Conran , « Une maison doit avoir de l’esprit, mais surtout du cœur », que l’agence LES GROS MOTS a traduit avec une nouvelle signature « Habitat, le design est notre ami ».

HABITAT OSE OZON POUR GAGNER EN ÉLÉGANCE ET EN IMPERTINENCE TOUTE AMICALE

François Ozon signe pour Habitat ses tout premiers films TV publicitaires. Le réalisateur de Frantz, Potiche et 8 femmes s’est cette fois attaqué avec gourmandise à Léo, Giorgio et Clara, sans oublier un Teddy Riner revisité sous un nouveau jour, à rebours de tous les clichés sur-usités sur la star olympique.

Les 3 films sont accompagnés d’une centaine d’annonces produits, comme autant de cartes de visite de futurs amis des Français. Et il y en a pour tous les goûts : des coquins, des bling-bling, des destroy, des belles et brillantes, et même des fétichistes des pieds !

On retrouve ainsi Fleur (coiffeuse) « une précieuse qui n’a rien de ridicule », Henry (bureau) qui « a toujours fait passer sa vie de bureau avant sa vie de famille » ou encore Hana (table basse) qui est « courte sur pattes et a beaucoup de succès en soirée ».

La direction artistique signée LES GROS MOTS est un clin d’œil aux fondamentaux originels du design qui prend racine dans le mouvement Bauhaus et sa recherche d’épure.

L’esprit volontairement très graphique de la direction artistique permet d’autant mieux la tension des mots dans des accroches rédigées avec humour et second degré.

LE DESIGN DEVIENT VOTRE NOUVEL AMI FACEBOOK !

La nouvelle plateforme de marque Habitat s’exprime sur tous les supports :
• en TV à partir du 12 octobre
• en presse

• bientôt en affichage
• en magasins : les Prix Coup de Cœur deviennent les Prix d’Ami (sélection de produits à petits prix toute l’année), le Plan d’Action Commerciale devient le Plan d’Amitié Commerciale, les cartes postales en libre service et les PLV reprennent les accroches décalées, le Design Store Habitat, boutique éphémère ouverte à l’occasion de la dernière Paris Design Week

• sur le web : la page Facebook devient « Habitat, bienvenue les amis » et se met à l’heure de l’amitié, tout comme le site habitat.fr et le e-catalogue

Informations

  • Annonceur : HABITAT
  • Marque : HABITAT
  • Produit : meubles / déco
  • Type de média : Télévision & Cinéma, Télévision / Presse & publications, Presse magazine / Affichage, Affiche / Panneau grand format
  • 1ère diffusion : Octobre 2017
  • Pays : france
  • Date de mise en ligne : 12 octobre 2017

Crédits

  • Agence : LES GROS MOTS
  • Type d'agence :
  • DC : Nicolas Gandrillon & Morgan Faivre
  • CRÉATIFS : Gérald Schmite (AD) & Nicolas Schmitt (CR) + Louis Lede et Lucie Blanc-Dumont (assistants AD)
  • COMMERCIAUX : Julia Nguyen (DG), Thomas Guedj (Directeur Commercial), Barbara Borderie (Chef de projets)
  • Head Of Production : Florian Simon
  • Réalisateur : François Ozon
  • Production : TOO LATE TO DIE YOUNG
  • Musique : Benzene
  • Responsables annonceur : Rémy Poirson (Directeur Marketing), Amélie Cosquéric (Responsable Marketing)

Réalisations de l’agence LES GROS MOTS

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