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La belle histoire – Film de marque tv et cinéma - Brioche Pasquier - agence LES GROS MOTS

Si Brioche Pasquier devait avoir un prénom, ce serait Gabriel, le créateur de ce qui n’était alors qu’une boulangerie de plus, aux Cerqueux, petit village perdu à la frontière du Maine et Loire et de la Vendée. Il était donc logique que le premier film de la marque commence par son portrait… un portrait en noir et blanc qui dit, sous la forme d’un bel hommage, à quel point Brioche Pasquier est une entreprise différente, attachée à ses racines, qui, selon les propres mots de Pascal Pasquier, le fils de Gabriel et actuel Président de l’entreprise, porte haut la devise « on sait d’autant mieux où l’on va si l’on n’oublie jamais d’où l’on vient ».

Mais, détail d’importance, si le portrait est bien une photo des années 60, le coup d’oeil au passé s’arrête là puisque le film utilise une technique peu utilisée en publicité : la projection sur un camion (en marche) par incrustation.

Avec ce voyage dans le temps (de l’origine à aujourd’hui) et dans l’espace (des camions qui sillonnent les routes d’une France bien contemporaine), LES GROS MOTS ont choisi de casser les codes du food et des produits de grande consommation, pour laisser la poésie du petit matin l’emporter sur la promotion du produit. Un souhait assumé jusqu’au bout par une agence pas comme les autres pour une entreprise pas comme les autres, et ce jusqu’au format long du film, 45 s, 36 s.

Tout commence par une histoire d’enfants de boulanger qui ont pleins d’idées… C’était à une époque où les hypermarchés sortaient à peine de terre, l’époque où pour acheter une brioche, on n’avait d’autre choix que d’aller dans une boulangerie traditionnelle (plus chère). C’était donc il y a 40 ans. Les fils du boulanger, Gabriel donc, eurent l’idée d’essayer de vendre cette brioche en dehors de la petite boulangerie des Cerqueux. Village par village, ville par ville, pays par pays, ils venaient de créer le futur leader de la brioche industrielle en France. Une fois le succès de la brioche avéré, ils ne s’arrêtèrent pas là : pains au lait, pains au chocolat, biscottes, et même macarons sortent aujourd’hui des 14 usines françaises de Brioche Pasquier.

C’est cette histoire que le film évoque, tout en poésie, reprenant l’image universelle de la tournée du boulanger du matin, mais en l’adaptant à l’échelle de Brioche Pasquier, où la fourgonnette est remplacée par un camion qui projette cette histoire comme le film de la vie d’une marque, par séquences successives : la pâte battue dans le pétrin, le tressage à la main toujours en vogue aujourd’hui chez Brioche Pasquier (oui, oui, à la main !), la pâte qui gonfle et dore pour devenir une appétissante brioche, puis une évocation de la gamme étendue des produits Brioche Pasquier : pains au chocolat, macarons, grillettines…

 

Concernant la réalisation : aussi international que suédois, Filip Tellander (Quad Productions), immense spécialiste des films automobiles (Mercedes, Peugeot, Mazda, Audi, Jeep), mais aussi de food (Lantmannen, Mc Donald), était le réalisateur parfait pour un tel projet.
La musique quant à elle, reprise du célèbre titre « Wonderful life » par la chanteuse britannique Katie Melua, participe hautement à la poésie que dégage le film, à cette ambiance de douceur des petits matins calmes, teintée d’un optimisme non feint « It’s a wonderful life » de celui qui accueille forcément avec bonne humeur et envie la nouvelle journée qui s’annonce.
Ce premier film s’accompagne d’un nouveau site internet (www.pasquier.fr) et d’une nouvelle signature «  Notre histoire est aussi la vôtre ». Cette signature reflète à quel point Brioche Pasquier a su évoluer en même temps que les Français, de la petite boulangerie à l’hypermarché, des croissants du dimanche matin aux croissants de tous les matins, d’une vie rurale à une vie toujours plus citadine. Si les Français ont vu leur petit-déjeuner changer en 40 ans (la viennoiserie remplaçant le pain), Brioche Pasquier n’y est pas pour rien.

 

Informations

  • Annonceur : Brioche Pasquier
  • Marque : Brioche Pasquier
  • Type de média : Télévision & Cinéma
  • 1ère diffusion : Mai 2016
  • Pays : france
  • Slogan : Notre histoire est aussi la vôtre
  • Site web : http://www.pasquier.fr
  • Date de mise en ligne : 1 janvier 2012

Crédits

  • Agence : LES GROS MOTS
  • Type d'agence :
  • Président : Nicolas Gandrillon
  • Planneur stratégique associé : Ghislain Lesec
  • Directrice de clientèle : Emilie Degrace
  • TV Prod : Florian Simon
  • Direction Artistique & conception-rédaction : Mathieu Selvatici & Hugo Boesch
  • Réalisateur : Filip Tellander (Quad Productions)

Réalisations de l’agence LES GROS MOTS

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