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Campagne TV Coyote #RejoignezLaMeute - Coyote - agence LES GROS MOTS

COYOTE  repart à l’offensive en TV avec son 1er film de marque.

COYOTE c’est d’abord l’histoire d’une marque en avance sur son temps : pionnière des services collaboratifs et des objets connectés. Riche d’une communauté active, fidèle et engagée de 5 millions d’utilisateurs à travers l’Europe, COYOTE a su réinventer son service au fil d’une décennie pour devenir bien plus qu’un simple avertisseur de dangers.

Ce sont plus de 50 ingénieurs COYOTE qui traitent chaque mois les remontées de la communauté. COYOTE fiabilise ainsi 12 millions de contributions avec le développement permanent de nouveaux algorithmes capables de calculer en temps réel des données de tous ordres, de les analyser, de les vérifier et de les filtrer au mètre près : et ainsi anticiper toutes les perturbations de la route.

Raconter l’expérience COYOTE, rendre son métier accessible au grand public, valoriser la communauté pour attirer de nouveaux utilisateurs, et affirmer son leadership : telles sont les attentes de COYOTE pour cette nouvelle campagne.

Et ce sont sur ces enjeux que LES GROS MOTS, l’agence sélectionnée après compétition, devait plancher pour valoriser l’image de la marque COYOTE, le tout en un film, et avec une nouvelle signature de campagne « Coyote. Roulez bien entourés ».

Un film pour affirmer sa marque et sa filiation animale

Si le coyote est un animal solitaire, la meute est une communauté solidaire :

– Doté d’un flair, d’une vue et d’une ouïe incomparables, il est en alerte permanente.

– Capable de repérer le moindre danger qui se présente sur la route, sa vigilance en fait un éclaireur hors du commun.

– Naturellement solidaires entre eux, les coyotes se transmettent d’instinct les informations en temps réel pour que la meute puisse tracer sa route en toute sécurité.

C’est là le point de départ de la réflexion de l’agence LES GROS MOTS et de la société COYOTE. A partir de ce simple parallèle, l’agence a donc créé un territoire de communication tout neuf pour centrer la marque COYOTE autour de ses valeurs : fiabilité, sécurité, solidarité, et cela à l’aide d’un film quasi cinématographique tant par l’image que par la bande son.

Un film comme une métaphore forestière, épique et poétique

Tourné dans les forêts roumaines des Carpates par Wilfrid Brimo, déjà 6 Lions à son actif (Mercedes le monobloc, Axe…), nouvelle recrue de poids de la maison de productions HENRY (Henry de Czar), le film nous met le temps d’une ballade forestière dans la peau d’un coyote courant, sautant à travers les arbres, au-dessus des obstacles, signalant aux autres le moindre danger. La magie poétique et immersive du film réussit à nous faire sentir ou presque l’odeur résineuse de la forêt, à nous faire percevoir le bruit des brindilles qui se cassent sous le pas souple du coyote… puis quand la caméra s’envole au-dessus de la canopée, nous découvrons alors la meute tracer sa route avec une incroyable agilité.

Le choix du Directeur de la photographie danois Kasper Tuxen (Hennessy, BMW, Louis Vuitton…), qui collabore régulièrement avec les réalisateurs Gus Van Sant et Martin De Thurah, s’est imposé comme une évidence. Le film a été pensé pour nous entraîner dans un conte moderne dans un registre intimiste et spectaculaire rendu possible par la voix de Bruno Dubernat, et le sound design signé Schmooze.

Un film publicitaire en TV mais aussi sur le web ! 

Diffusé à partir du 19 juin, le film TV sera visible pendant plus de 3 semaines, tout au long de l’Euro mais aussi durant le Tour de France, et disponible en version longue d’1 minute sur le web. Le dispositif publicitaire sera également complété par des messages radio, un billboard InfoTrafic, et d’autres surprises à découvrir dans les jours et semaines à venir, notamment sur les réseaux sociaux.

 

Informations

  • Annonceur : Coyote System
  • Marque : Coyote
  • Type de média : Télévision & Cinéma, Télévision
  • 1ère diffusion : Juin 2016
  • Pays : france
  • Slogan : Coyote. Roulez bien entourés
  • Date de mise en ligne : 19 juin 2016

Crédits

  • Agence : LES GROS MOTS
  • Type d'agence :
  • Réalisateur : Wilfrid Brimo
  • Directeur de la photographie : Kasper Tuxen
  • Directrice marketing : Laurence Larvor
  • Directeur de création : Nicolas Gandrillon
  • Directeur de création : Morgan Faivre
  • TV Producer : Florian Simon
  • Directeur de clientèle : Edouard Schmidt
  • Production : HENRY
  • Post-Production : Digital District
  • Son : Schmooze

Réalisations de l’agence LES GROS MOTS

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