LE GROS MOT : #PASQUE
LE GROS CHIFFRE : 3 millions de personnes exposées
LE BRIEF
Comment le magasin des jeunes Parisiens devient la marque des Jeunes dans la France entière ?
LA SOLUTION LES GROS MOTS
Une campagne qui réinvente totalement le média affichage
– Avec des gros mots !
– Avec de l’affichage sauvage : pour les annonces non autorisées « What The Fuck », « Sans filtre », « Mythos »…
– Avec plus de 8000 affiches collées clandestinement à Paris, Marseille et Toulon.
– Avec un vrai dispositif interactif : une phase de teasing sans aucune marque pendant 4 jours.
– Une phase de révélation sous forme d’un sticker indiquant le hashtag #pasque.
– Avec une phase de taggage au sens propre du terme (Des graffeurs à Paris Marseille et Toulon recouvrent nos propres affiches) comme au sens figuré du terme (via un gros travail de RP digital auprès des influenceurs du web).
