Challenge :
Comment, en tant que marque patrimoniale, dépasser la barrière de familiarité, afin de trouver une place dans le quotidien des Français ?
Insight :
Les scandales alimentaires successifs ont remis la qualité et la provenance de l’alimentation au cœur des préoccupations des Français, engendrant une véritable envie de reprise de contrôle des aliments consommés. (54% des Français déclarent la qualité comme critère déterminant durant l’acte d’achat – Opinionway)
Solution :
Dépasser l’image du simple bocal en verre et ré-éclairer le rôle essentiel des produits Le Parfait pour la conservation de nos aliments, au travers d’une plateforme de marque incarnée par la signature : « Conservons ce que le monde a de meilleur ».
Cette posture de marque, incarnée par deux films TV manifestes, est complétée par une refonte de l’écosystème digital de la marque, comprenant : Des contenus digitaux inspirationnels, un site internet et d’un service d’espace d’échange de produits et de conseils.
