Dans le contexte de crise sanitaire, le port du masque reste de rigueur. Et masque et lunettes ne font toujours pas bon ménage : la buée gêne au quotidien les 76% de français porteurs de lunettes. Oubliée cet été, elle revient en force avec l’arrivée des premiers frimas, en particulier dans les transports en commun avec leurs contrastes chauds/froids.

L’hiver dernier, la campagne de lancement du kit Anti-buée ZEISS a contribué à son succès :  plébiscité pour sa qualité et son efficacité, l’Anti-buée ZEISS s’est placé comme un blockbuster dans les points de vente.

Forts de ce succès, DENTSU CREATIVE et ZEISS relancent en novembre une campagne pour le kit Anti-buée, destinée aux usagers des transports publics. 

Une campagne impactante avec plus de 10 accroches pleines d’humour qui interpellent les usagers.

 

Le dispositif :

Elle a été diffusée principalement en 4×3 sur tout le réseau métro de la RATP. Elle a été renforcée par un dispositif événementiel qui habille toutes les portes palières des lignes 1 et 14 ultra-fréquentées, et par un volet DOOH dans plus de 20 gares partout en France.

En tout c’est plus de 390 millions de personnes qui seront touchées dans les transports.

Pour en savoir plus sur le Kit Anti-buée ZEISS : https://www.zeiss.fr/vision-care/produits-zeiss/solutions-de-nettoyage-pour-les-verres-de-lunettes.html#antifog

 

Fiche technique de la campagne :

Annonceur : ZEISS FRANCE
Président : Nicolas Sériès
Directrice marketing ZEISS VISION CARE FRANCE : Clarisse Charreaux
Responsable communication ZEISS VISION CARE FRANCE : Guillaume Cointereau

Agence : DENTSU CREATIVE
Directeur général : Nathaël Duboc
Directeur de la création – Directeur général : Sébastien Zanini
Directeur artistique : Julien Milan
Concepteur-rédacteur : Damien Liot
Directrice associée : Amélie Ozouf
Directrice des stratégies media : Pascale Deneuter
Directrice Conseil : Anne-Laure Ollier
Cheffes de projet : Esther Granger / Mathilde Roux

Agence media : DENTSU LYON
Directrice commerciale : Thomine d’Yvoire
Responsable de clientèle : Kayleigh Roelofs

Photographe : Etienne Lobelson

Production DOOH : un oeil sur tout