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Nouvel univers de marque - La Redoute - agence FutureBrand

La Redoute, le style à la française

Contexte

Créée en 1837, La Redoute a très vite su s’imposer comme une véritable référence culturelle pour les français et un précurseur dans la vente de prêt-à-porter à distance. Acteur majeur du e-commerce en France, le site dépasse aujourd’hui les 5 millions de visiteurs uniques par mois.

Challenge

Même si la notoriété de la marque n’était plus à démontrer, La Redoute devait pourtant se réinventer pour moderniser son image et affirmer son positionnement de créateur.

Solution

Pour répondre à ce challenge, nous avons porté une ambition forte avec l’ensemble des équipes de La Redoute : rendre accessible le style à la française. Le style à la française est pluriel : il y a autant de styles  » à la française  » qu’il y a de femmes françaises. L’élégance, la simplicité et une touche d’impertinence sont ainsi devenues les maîtres-mots de cette transformation positive.

Ce processus de modernisation s’est appuyé sur la refonte de chaque code d’expression de la marque : grammaire visuelle, style photographique et iconographique, caractères typographiques et ton de voix. L’association de ces codes permet de mieux appréhender la nouvelle vision de la femme que porte la marque : positive, vivante et naturelle. Et ceci pour l’ensemble des marques propres des univers mode et maison ainsi que sur l’ensemble des points de contact print et digitaux.

Résultats

Depuis 2016, La Redoute a retrouvé le chemin de la croissance et vise 1 milliard d’euros de chiffre d’affaires en 2021.

 

Informations

  • Annonceur : La Redoute
  • Marque : La Redoute
  • Produit : Univers de marque
  • Type de média : Packaging, Marque & Design
  • Pays : france
  • Date de mise en ligne : 3 novembre 2017

Crédits

  • Agence : FutureBrand
  • Type d'agence :
  • Directeur Général : Jérôme Lhermenier

Réalisations de l’agence FutureBrand

Nouvel univers de marque - Paris-Roubaix

Packaging, Marque & Design

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