LES ENJEUX :
En aout 2015, le secteur du transport en autocars a été libéralisé en France par la loi Macron, du nom du ministre de l’Economie de l’époque Emmanuel Macron.
La direction d’Isilines demande à FOVE de l’accompagner dans le lancement de la marque sur un marché où les concurrents investissent en masse. L’enjeu est d’émerger avec des budgets maîtrisés :
Une nouvelle marque pour un nouveau mode de déplacement longue distance en France : le bus
Approche de FOVE :
- Définition du positionnement de marque
- Lancement de la marque via un écosystème à 90 % digital auprès du grand public
- Définition d’u n territoire d’expression pérenne pour des prises de paroles en mode agile
- Conception et mise en place d’un écosystème relationnel au service de la conquête et de la transformation (dispositif digital et print)
- Plan d’activation et d’animation :
- Campagnes d’affichage
- Campagnes Réseaux Sociaux
- Plan de contact emails
