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News de l'agence BORN TO RUN @ BABEL

DOSSIER FAMILIAL choisit BORN TO RUN pour son relancement

11 mai 2015

Dossier Familial revoit l’intégralité de son modèle et passe d’un magazine à un service 3D multi supports (papier, web et audio-tel). La marque choisit Born To Run pour l’accompagner dans son relancement et redéfinir son positionnement, son ton et ses prises de parole grand public et BtoB.

Le challenge, relancer DF comme un service juridique utile, pratique, accessible, quotidien, à destination de tous les membres de la famille.

« Pour accompagner un tel virage il est nécessaire d’avoir des partis pris forts et assumés. En accord avec Dossier Familial nous avons décidé de remettre le droit et le consommateur au coeur des prises de parole, car ils en sont respectivement l’ADN et les acteurs de la marque. » Nous confie Gwendaline Chauvin, Co-fondatrice et DG de l’agence BORN TO RUN. « Le discours quant à lui est résolument tourné vers le positif, on passe d’un discours de contrainte (la loi m’empêche) à un discours de solutions et d’opportunités, ce qu’apporte Dossier Familial au final ».

Nouvelle signature : « Vous avez le droit de comprendre ».

Une campagne print, où les différentes typologies de cibles posent directement les questions auxquelles DF peut répondre. Déclinée en display et en jeu concours Facebook, les prémices d’un écosystème complet.

Campagne affichée en points Relay depuis le 27 avril.

Sur les kiosques et en display dès le 30 avril.

Dossier Familial est un service de conseils juridique pour la famille appartenant au groupe Uni-éditions (Santé magazine, Régal, Détente jardin, Détours en France…).

Contact presse BORN TO RUN 
 : Nathalie Roland - 06 09 49 63 29 / [email protected]