TUI, numéro 1 mondial du voyage (Circuits Nouvelles Frontières, Club Marmara, Passion des îles) installe progressivement sa marque en France depuis 2016. L’agence Babel accompagne le tour opérateur dans ce déploiement sur le territoire français, en stratégie de marque, branding et lancement de marque avec une seule ambition : construire la marque de référence du voyage.

Après l’ouverture des TUI Stores et le lancement du site TUI.fr (point d’entrée unique vers toutes les offres de voyage du groupe), TUI franchit une nouvelle étape clé de son développement : le lancement avec Babel de sa première campagne de communication nationale.

Dans la lignée de la campagne « For You » signée par l’agence Forsman & Bodenfors à Stockholm et initiée par le groupe TUI dans plusieurs pays européens, l’agence Babel réalise l’adaptation française de la campagne, afin de répondre aux spécificités du marché national.

Le concept créatif met en lumière la position unique de TUI sur le marché du tourisme : sa capacité à répondre à toutes les envies de vacances et à tous les profils de voyageurs, grâce à une offre infiniment variée, vers plus de 180 destinations.

Construite sur une iconographie shootée par Kalle Gustafsson, cette campagne est déclinée en affichage (66 villes françaises de plus de 100 000 habitants), affichage dynamique, presse magazine (GEO, Le Point, Paris Match, Femme Actuelle…), radio (RTL, NRJ, Europe 1, Chérie FM…), programmatique / digital et en agence de voyages.