L'agence Babel dévoile ce jeudi 17 juin 2021, une étude "Next Leading Brands" qui dévoile la profonde mutation de la consommation des Français et la transformation de leur rapport aux marques.
Les chiffres de cette étude réalisée auprès d'un échantillon représentatif de la population française et opérée par BVA, révèlent des signaux d'alerte à prendre très au sérieux :

Pour la consommation en France, en particulier celle des jeunes
- 43% des jeunes de 18 à 34 ans déclarent ressentir souvent de la culpabilité quand ils font des achats
- 71% des jeunes de 18 à 34 ans se sont interrogés pendant la crise sanitaire sur l'impact de leur propre consommation, soit 13 points de plus que la moyenne des Français.

Pour les marques :
- 2/3 des Français estiment que les marques n'ont pas convaincu pendant la crise (vs. 1/3 qui déclare qu'elles ont été utiles)
- 66% des Français déclarent que l'engagement des marques pour une cause est une mode qui passera et 49% que l' engagement des marques pour une cause est sans intérêt pour les consommateurs.

"Si les consommateurs veulent des marques engagées, ils ne sont pas dupes de la "gooditude" et demandent à être convaincus. 2 Français sur 3 considèrent que l'engagement des marques est une cause qui passera. C'est un signal d'alerte non ambigu pour les décideurs", observe Laurent Habib, Président Fondateur de Babel

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