Articles la Réclame
MSCHF fusionne des sacs Hermès, Celine, Dior et Balenciaga
Dans l’univers de la mode contemporaine, il est de plus en plus difficile de se faire une place, car l’innovation et la créativité sont souvent mises à l’épreuve. De nombreuses collaborations sont à l’origine de ces nouveautés, mêlant le style de l’un et de l’autre pour créer une pièce unique et nouvelle. On retrouve ces dernières années des collabs comme Fenty et Puma qui ont réalisé une ligne de prêt-à-porter de football, l’association entre Jean Paul Gaultier et
L'Armée du Salut parodie les chaussures polémiques de Balenciaga
Que vous soyez férus de mode ou non, vous n’êtes sans doute pas passés à côté des sneakers Balenciaga en édition limitée… entièrement déchirées. En effet, la marque de luxe a osé commercialiser des chaussures totalement ravagées pour la modique somme de 1 400€ - la paire la plus chère de la collection Sneakers Paris, car la plus destroy. Pour dénoncer cette vaste blague - et au passage, aider les personnes dans le besoin à reconstruire leur vie - l’Armée du Salut
Du podium à la piste : le sport, nouveau terrain du luxe
Après les prairies verdoyantes, les cimes escarpées et l’appel du grand air, place à la sueur, l’esprit du collectif et les matières techniques. L’industrie du luxe vit une transformation culturelle : longtemps associée à un univers urbain et sophistiqué, voici qu’elle s’acoquine de plus en plus avec le monde du sport. Ce n’est plus un frémissement depuis quelque temps déjà, mais une véritable lame de fond. Après l’outdoor, nous analysons ce phénomène plus général
Brand content : les marques doivent devenir des algorithmes culturels
Cette tribune fait partie de notre numéro spécial brand content. Les marques ont longtemps produit du contenu comme on aligne des cases dans un calendrier. Formats, KPIs, fréquence : une logique d’occupation plus que d’attention. Résultat ? Un bruit de fond qui peine à marquer les esprits. Car dans un monde saturé de contenus, ce ne sont plus les marques les plus visibles qui comptent, mais celles qui deviennent cultes. L’heure n’est plus au contenu jetable, mais au
D’Aldi à Hermès : le dupe, phénomène des réseaux sociaux
Il suffit de taper “dupes” sur TikTok pour prendre conscience du phénomène. Sur la plateforme, plus de 180k vidéos en parlent : cosmétiques, parfums, mode, luxe, high tech, haircare, presque tout y passe. Les dupes ? Des produits inspirés de grandes marques, à des prix accessibles, mais sans verser dans la contrefaçon pure et simple en violation des droits de propriété intellectuelle (forme, packaging, logo, etc.). Un jeu d’équilibriste devenu une véritable stratégie pour
Le Creaverse de Chrystel Jung, BETC : "Au moment de m’endormir, mon inconscient fait naitre les meilleures idées"
Bienvenue dans le Creaverse, la nouvelle rubrique qui explore l’univers créatif des esprits derrière les -meilleures - campagnes publicitaires. À chaque épisode, nous plongeons dans les sources d’inspiration, les méthodes et les idées parfois insolites qui alimentent les créatifs et créatives de ce secteur en perpétuelle évolution. À quoi cela tient la créativité ? Est-ce que ça s’entraine ? Y a-t-il des méthodes pour faire venir les idées ? Comment fait-on face au
Les métamorphoses du luxe : avis de tempête sur un secteur en crise ?
Il s’affiche partout, semble omniprésent, ultra-désirable et bénéficie d’une santé insolente même en temps de disette. Et pourtant, le luxe est traversé de multiples bouleversements, boursiers notamment. Certains osent le mot “crise” (Hermès faisant exception) : il est a minima révélateur des mutations à l’œuvre dans un contexte de mondialisation, de crise économique – la Chine, où un phénomène de "luxury shame" apparaît, représente 40% du marché mondial – et
Honda s’impose à la Paris Fashion Week avec le bikercore
Difficile de passer à côté de la tendance bikercore. Aujourd’hui, la veste de moto se marie aussi bien avec une paire de Balenciaga qu’avec un jean oversized. Ce lifestyle motard, synonyme de liberté, de confiance et d’empowerment (et d’opulence énergétique, mais passons), a envahi les podiums et les garde-robes des influenceurs. Les stars l’ont adopté, et sur les réseaux, tout le monde la veut. Dans ce contexte, Honda ne s’est pas contentée de rester un constructeur de
Débat : Loewe, meilleure pub luxe du moment ?
Alors que la saison des festivals bat son plein et que les Maisons sont de tous les tapis rouges, nous déployons le nôtre au luxe dans ce 4ᵉ volet du Débat Créa. Disruptif, inventif, audacieux, connecté et ironique, le luxe connait une santé sans égal : il a su se réinventer et s’ancrer dans son époque tout en élargissant sa clientèle historique/traditionnelle pour toucher les plus jeunes générations. Dans ce secteur autrefois “guindé”, des marques comme LOEWE
Pour Noël, Cartier crée un élégant jeu à la Flappy Bird
Les jeux vidéo, souvent décriés dans les médias, sont pourtant au cœur de notre culture depuis plus longtemps que ce à quoi on s’attendrait : le premier jeu vidéo au monde n’est pas Pong ou encore Tetris, comme on pourrait s’y attendre, puisqu’il s’agit de Bertie the Brain, créé en 1950. De même, contrairement à ce qu’on pourrait croire, les premiers jeux vidéo inventés étaient en fait rarement réservés aux enfants : au contraire, nombre d’entre eux visaient les
RLTY veut faciliter l’organisation d’événements dans le métavers
Ces dernières années, le web3 a connu une percée flamboyante - certains marques s’aventurant dans le métavers et les NFT - la première creative metaverse agency a d’ailleurs récemment vu le jour en France. Témoin de cette montée en puissance et du potentiel de ce marché naissant, trois entrepreneurs ont eu l’idée de monter RLTY (prononcez « reality »), une startup qui organise des événements dans le métavers. Un outil facile d’accès et d’utilisation qui s’intègre
Les marques doivent-elles plonger dans le metaverse ?
En renommant son entreprise Meta fin 2021, Mark Zuckerberg a fait du mot metaverse un rouleau compresseur médiatique. En mêlant réseaux sociaux, gaming, NFT ou encore réalité virtuelle, le metaverse représente un futur technologique à nouveau utopique, potentiellement à rebours des enjeux climatiques. Place au web3, où chacun pourra posséder une part des services qu'il utilise. Intriguées, les marques commencent à investir dans ces univers immersifs : Balenciaga,
Quelle est la plus belle marque du rap français ?
Du titre My Adidas de Run DMC dans les 80’s, au mouvement gangsta rap des années 2000, parangon du consumérisme à outrance, en passant par les citations de Cardi B, Nicki Minaj ou Jay-Z ces dernières années, les marques ont toujours été un compagnon fidèle des rappeurs américains, parfois à leur corps défendant. Un phénomène qui semble s’être inversé aujourd’hui tant les partenariats se multiplient, les bandes-son défilent, aussi bien sur les catwalks qu’en
Les 9 tendances de la création publicitaire en 2022
L’année dernière, à la même période, après une année 2020 que nous étions tous pressés d’oublier, le monde (de la création) publicitaire se voulait optimiste et s’accordait à dire que la technologie et le digital avaient été le pilier de la continuité. Pour l’année à venir, la création publicitaire française misait alors sur un engagement des marques toujours plus prononcé, sur de grandes épopées télévisuelles, une quête de sens et d’idées toujours plus
Nike rachète RTFKT, un studio de création d’objets virtuels NFT
Le metaverse suscite aujourd’hui toutes les convoitises de la part des entreprises et des marques. Nike fait partie de celles qui ont tôt fait d’entrer et de trouver leur place dans ce nouveau monde virtuel. Il y a un mois, l’entreprise américaine se lançait dans le metaverse avec NIKELAND sur Roblox. Aujourd’hui, elle continue dans sa lancée et annonce le rachat de la marque de baskets et autres objets virtuels RTFKT (prononcer artefact). Créé en 2020, aux prémices de
Nike se lance dans le metaverse avec Roblox
C’est le Nouveau Monde virtuel qui suscite toutes les convoitises de la part des marques et entreprises. Considérés comme le futur de l’internet mobile par Mark Zuckerberg, qui a renommé le groupe Facebook en Meta pour afficher ses ambitions, les metaverses s’appellent aujourd’hui Fortnite, Roblox ou Decentraland. Après Vans dans Roblox, Balenciaga sur Fortnite ou tout récemment LEGO dans Animal Crossing : New Horizons, au tour de Nike de faire son entrée dans ce nouveau
Comment le metaverse redéfinit les frontières du retail et du gamevertising
Le futur de l’internet mobile n’est pas encore né qu’il fait déjà couler beaucoup d’encre et aiguise les ambitions de l’industrie tech. Rebaptisé Meta, le groupe Facebook semble autant vouloir se positionner parmi les premiers acteurs de ce nouveau monde virtuel que faire oublier les polémiques rattachées au géant du web 2.0 né en 2004. Entre 2020 et 2021, le nombre de recherches autour du metaverse a bondi et son intérêt n’est plus circonscrit à la sphère
Quel monde le metaverse dessine-t-il pour les marques et individus ? [MàJ]
Depuis plusieurs mois, il est sur toutes les lèvres de la sphère tech mondiale. Derrière ce nom aux relents de fiction dystopique se cache peut-être l’avenir des relations sociales, voire même la prochaine révolution numérique. Tout du moins « le successeur de l’Internet mobile », dixit Mark Zuckerberg dont l’entreprise affiche déjà ses ambitions. Pour le moment, ils s’appellent Fortnite, Roblox ou Decentraland et illustrent l’un des possibles du métavers.
Le TipTop la Réclame des campagnes françaises sur TikTok au 2e trimestre 2021
Nous avons réalisé une sélection des campagnes TikTok françaises au 2e trimestre 2021, aidés par les équipes de TikTok et la veille exigeante de ce cher Mathieu Flaig. Entre l’utilisation des codes de la plateforme, de personnalités, de ses produits ou d’une bonne équipe de production, quelles sont les publicités TikTok les plus notables de ces derniers mois ? 1. Garnier X Hatik Faire créer une chanson rendant hommage à son produit par un artiste
Les 8 tendances de la communication et du marketing digital 2021
Si la société et les individus la composant sont toujours plus tournés vers les écrans, 2020 n’a pas manqué de challenger les marques pour rester connectées avec leurs audiences. Tester, innover, se transformer a été le triptyque à appliquer pour penser sa stratégie de communication, voire repenser ses prises de parole. De quoi sera faite la communication en 2021 ? Les nouvelles plateformes stars se suffisent-elles à elles-mêmes ? Quelle sera l’innovation,
Le palmarès du Club des DA 2020
Le Club des Directeurs Artistiques récompense chaque année les projets d’agences, de producteurs et d’annonceurs les plus créatifs. La pandémie avait laissé planer le doute quant au fait que la cérémonie serait maintenue, mais l’édition 2020 a bel et bien eu lieu. Le palmarès a été dévoilé ce mercredi 16 décembre à l’occasion d’une émission spéciale présentée par Charlotte Bricard. Pas moins de 1718 campagnes figurent sur le podium cette année, et 166 Jurés
Ces Crocs x KFC sont déjà en rupture de stock
Mais que se passe-t-il sur la planète mode ? Après Lidl qui a affolé les sneakerheads avec une paire de baskets aux couleurs de l’enseigne (vendues 14 euros en magasin et revendue jusqu’à 6 000 euros en ligne) ; McDonald’s et ses maillots de bain en paille plastique ; ou IKEA et sa première collection de vêtements lancée au Japon et son bob inspiré de son fameux sac Frakta, voici que Crocs et KFC créent la sensation avec leur nouvelle collaboration pour le moins...
Chine : tout sur ce drôle de marché pour les marques
En fin d’année dernière, Lonsdale et Cowan - une agence de design indépendante implantée en Chine, en Asie du Sud-Est et en Australie - signaient un accord de partenariat, un pont entre deux rives que tout semble opposer : les traditions d’un vieux continent face à l’effervescence d’un empire en perpétuelle mutation, riche des millions de consommateurs potentiels et de millennials qui dictent déjà leur loi aux géants du luxe. Déjà moteur de cette industrie, la nouvelle
Ce concept de logo pour Crocs ne pouvait être plus parfait
Il y a des marques qui n'ont que faire de leur réputation "cheap" ou du moins qui en joue : comme Skoda l'année dernière avec la campagne "Moche dans les années 90" ou plus récemment Desigual avec son rebranding radical. À l'instar de Birkenstock, la popularité de Crocs est attribuée à ses chaussures "moches". Moches, mais branchées. La tendance des "ugly shoes" étant passée par là. Il faut voir les ados fondre sur ces chaussures de caoutchouc lancées en 2002, ou l'univers de
Nike signe un clip au goût de légende pour la réédition de la Jordan XI Concord
Les sneakers, plus qu’un effet de mode, sont devenues un réel accessoire incontournable. De Balenciaga à Alexander McQueen en passant par Gucci, toutes les marques de haute couture proposent maintenant leurs propres sneakers. [tag]Nike[/tag], pionnière en la matière, réédite régulièrement ses modèles cultes en édition limitée profitant de l’hystérie autour de la tendance vintage. La virgule ressort ainsi la Jordan 11 "Concord", portée par [tag]Michael Jordan[/tag] il y a 23
Banksy inspire marques et internautes après son coup d'éclat
Mise à jour : Le 17 octobre, le street artist Banksy a dévoilé une nouvelle vidéo, Shredding the Girl and Balloon - The Director’s Cut, dans laquelle il lève le voile sur les coulisses de cette vente aux enchères inédites. Se mêlant à la foule des anonymes et happy few, il a filmé les gens de la profession discourir sur les toiles présentées et bientôt mises aux enchères, dont la sienne, jusqu'au coup de théâtre final.
IKEA célèbre les 30 ans de son sac bleu
Pour les 30 ans de son mythique sac bleu, IKEA, accompagnée de l’agence Acné, dévoile un nouveau film publicitaire “The Blue Bag”. Cette fois-ci plus question de parler de coquillette ni de divorce, mais bien du Frakta IKEA. À travers un film de 1min15, la marque souhaite nous montrer que les sacs IKEA sont la solution à bien des situations de la vie quotidienne : rupture, voyage, accessoire de mode voir poncho pour protéger son chien de la pluie. Par ce spot, IKEA fait un clin