Appelle un suédois au +46 771 793 336.
La Suède a été le premier pays à abolir la censure il y a 250 ans. Pour célébrer cet anniversaire et mettre en avant les qualités de ce pays, la Swedish Tourist Association et l’agence Ingo Stockholm (groupe WPP), créent « The Swedish Number », le numéro de téléphone officiel de la Suède. N’importe quel suédois peut s’inscrire au programme et devenir ambassadeur. Les appels venant du monde entier sont pris en charge 24h/24 et 7j/7 par un dispositif qui les redistribue au hasard partout en Suède. Cette initiative, qui est une première mondiale, permet aux suédois de s’exprimer et de partager leurs points de vue, quels qu’ils soient. Aucune censure, ni aucune formation n’est mise en place par l’institution auprès des ambassadeurs. Un choix osé mais dans la lignée de la précédente campagne primée à Cannes en 2012 : le compte Twitter @Sweden tenu par des citoyens suédois en totale liberté. Si quelques débordements avaient été à déplorer, l’initiative avait été globalement très positive, témoignant de la confiance de la Suède envers ses citoyens.
Une manière innovante de mettre en avant la culture d’un pays, loin d’une communication institutionnelle traditionnelle. En donnant la parole aux suédois, le pays prend un risque mais joue la carte de la transparence. De quoi accentuer la fierté des suédois pour leur pays et animer la curiosité à l’international.
Case study
Crédits
- Agence publicitaire : [tag]Ingo Stockholm[/tag]
- Annonceur : [tag]Swedish Tourist Association[/tag]
- Pays : Suède
- Publication/diffusion : avril 2016
