Cette campagne presse fonctionne comme une démonstration produit tout en transmettant les valeurs de la marque premium qu’est Miyabi : la transparence, l’élégance, l’épure et la précision. La campagne pour la coutellerie signée Zwilling J.A Henckels, synonyme de qualité suprême partout dans le monde, devait transmettre cette idée que la haute couture de la coupe, c’est le couteau japonais.

Elle a été récompensée d’un Lion d’Or aux Cannes Lions 2014.