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Pourquoi la publicité doit garder une part d’utopie

L'interview minute Par Xuoan D. il y a 4 mois

Alors que les sphères communication et marketing se rapprochent, la data, le programmatique, le CRM et le ROI sont au cœur des débats.

De quoi faire oublier qu’au centre de toute prise de parole efficace, il y a en général une idée, et donc de la créativité. À contre-courant, Matthieu Elkaïm, maintient que la création publicitaire peut changer le monde. Le directeur de la création de BBDO Paris ( + ), serait-il utopique ? Assurément. « Transcender les choses nécessite de passer outre le rationnel et d’aller vers le rêve ». Matthieu Elkaïm a même un plan pour redonner un rôle prépondérant à l’idée dans une monde publicitaire qui se CRMise. Pour le connaître, il ne vous reste plus qu’à appuyer sur « play » !

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