La campagne The Beauty Inside d’Intel et Toshiba a raflé les Grands Prix Film, Branded Content et Cyber. En plus d’un Emmy Award la semaine dernière !
La catégorie Cyber des Cannes Lions est une catégorie très complexe, comme l’a rappelé le jury présidé par Bob Greenberg, fondateur de R/GA. Pour faire simple, cette catégorie récompense toute campagne digitale. Mais le jury a aussi précisé qu’il célébrait les dispositifs allant au-delà du simple support virtuel. Les campagnes devaient créer une connexion avec leur public. Et c’est ainsi qu’ils ont remis l’un des 2 Grands Prix à la campagne « The Beauty Inside » de [tag]Toshiba[/tag] et d’[tag]Intel[/tag], créée par [tag]Pereira & O’dell[/tag].
Pour promouvoir ses processeurs, Intel s’est associé à Toshiba. Depuis des années, Intel communique que ses puissants composants sont à l’intérieur des ordinateurs. Invisibles mais décisifs. « Intel Inside ». Les créatifs ont donc eu l’idée de parler de beauté intérieure. Et ont conçu la bande-annonce d’un film sur YouTube. L’histoire ? Alex est un jeune homme qui change d’apparence tous les jours. Cela ne le dérange pas. Jusqu’au jour où il tombe amoureux. Comment peut-il construire une relation si son physique change chaque jour ? Mais cette problématique n’en est en fait pas une. Car elle permet à la cible de participer en devenant Alex et en écrivant son histoire. Différents acteurs anonymes ont donc écrit et filmé leurs propres scénarii. Ceux-ci ont ensuite été injectés aux 6 épisodes de la web-série, qui a cumulé 70 millions de vues au total.
Une utilisation du storytelling extraordinaire et innovante, a déclaré le jury. Car la promotion des produits laisse place à un engagement massif du public envers la campagne. Et créent ainsi une forte connexion entre celui-ci et le slogan d’Intel.
Pub Toshiba & Intel : The Beauty Inside [Vidéo]
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The beauty Inside – Les épisodes
Crédits
- Agence publicitaire : Pereira & O’dell
- Annonceur : [tag]Toshiba[/tag] et [tag]Intel[/tag]
- Directeur de Création : [tag]Jason Apaliski[/tag]
- Directeur Artistique : [tag]Chaz Whitworth[/tag]
- Concepteur Rédacteur : [tag]Neil Ramanan[/tag]
- Pays : États-Unis
- Diffusion : Juillet 2012
