Grey Poupon, marque qui commercialise la moutarde de Dijon aux États-Unis lance une campagne sur Facebook où les fans sont triés sur le volet.
Les américains jettent un regard très chic et luxueux sur le patrimoine gastronomique français. Qu’il s’agisse de vin, de foie gras ou encore de moutarde. La marque Grey Poupon commercialise cette dernière aux USA et emploie tous les codes du haut de gamme voire du luxe. Aujourd’hui, la marque nous propose une opération social media centrée sur Facebook avec une application qui sélectionne les personnes dignes d’être fan de la marque.
Avec son application Facebook, la marque sonde vos informations pour en tirer tous les éléments qui feront de vous un membre exclusif du club… ou pas ! Si vous voulez tenter votre chance rendez-vous sur ce lien.
L’idée de faire de la page Facebook de la marque un club privée de fans est vraiment très intéressante. Chose étonnante, après avoir refait l’expérience avec un compte Facebook de test et donc sans grande communauté d’amis et sans réelle activité, l’application n’a pas accepté que je like la page. Elle m’a plutôt renvoyé vers une liste de contenu de marque afin que je puisse m’améliorer. Et bien sûr, c’est grâce à Grey Poupon que je vais pouvoir monter en société et en prestance.
Dans le cas contraire, l’application vous donne accès à une page profil dédiée où de nombreuses surprises seront dévoilées au fur et à mesure.
Quoi qu’il arrive, tout le monde peut liker la page de [tag]Grey Poupon[/tag], mais l’idée d’accepter ou non des fans à rejoindre la page via l’application renvoie directement avec les valeurs de marque : une moutarde pour les initiés aux produits de luxe. Une manière intéressante également d’aborder le haut de gamme sur Facebook.
Crédits
- Agence : [tag]Crispin Porter + Bogusky[/tag]
- Annonceur : [tag]Grey Poupon[/tag]
- Date de première diffusion : Septembre 2012
- Pays : USA
